У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Американські дилери критикують цей проєкт, стверджуючи, що він відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura. Honda не збирається змінювати свій курс і планує випустити електричний седан Afeela 1 в обмеженій кількості в Каліфорнії до кінця 2026 року. Продажі цих автомобілів будуть здійснюватися без участі традиційних дилерів Honda, що викликає невдоволення серед дилерів. Є також питання щодо економічної доцільності проєкту, оскільки запуск преміального електроседана з високою ціною в умовах зменшення попиту на електромобілі може бути нерентабельним.
